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专访盛趣游戏副总裁谭雁峰:获取用户已不是最重要的,留住用户才是

每日经济新闻 2021-08-11 16:19:51

盛趣游戏2020年扣非后净利润29.86亿,2018年~2020年三年累计扣非后净利润达76.44亿,超额完成业绩承诺,盛趣游戏已成为世纪华通营收增长的支柱。“当移动游戏的长跑进入后期,研发能力的重要性就会越来越明显。”谭雁峰强调,随着用户获取成本加大,获取用户已不再是游戏行业最重要的事,而留住用户才是第一重要的。

每经实习记者 李佳宁    每经编辑 董兴生    

?改编自小说的电视剧《庆余年》一经播出就火爆出圈。在这一IP加持下,由盛趣研发、腾讯代理发行的同名手游《庆余年》自然备受关注。

这款游戏有望在今年三季度末上线。谈及即将上线的手游《庆余年》,盛趣游戏副总裁谭雁峰对《每日经济新闻》记者表示,会更关注产品长期口碑,而非短期营收。“可能之前几年我们会比较关注财务目标,但去年盛趣已经对赌结束了,现在我们更加关注业务目标。”

在谭雁峰看来,当移动游戏行业进入下半场,就是拼服务、拼品质、拼内功的时候了。

谭雁峰 图片来源:盛趣游戏供图

讲云游戏的未来为时尚早

随着5G技术的快速发展,云游戏逐渐走入大众视野。无需高端硬件配置,也不必下载安装游戏,云端的3A游戏大作缩小了手游与端游的差异。众多游戏公司及互联网企业也纷纷布局云游戏,希望能把握住这一新的产业风口。

近两年来,企业的发力使云游戏得到了快速发展,但谭雁峰也指出,相比于移动游戏等其他随着新技术出现而产生的新应用,云游戏的推广速度还是稍微显得慢了一些。“云游戏的发展还面临着许多问题,虽然这些问题都在慢慢解决,但可能需要把时间跨度拉长一些,用更长远的目光来看。”

首先是成本问题。谭雁峰表示,基于云游戏对于算力、带宽等方面的较高要求,无论是厂商还是用户都需要为此承担额外的成本。而目前盛趣与腾讯共同打造的长三角最大的超算中心,能够在未来极大降低算力、IDC(互联网数据中心)、带宽等方面的成本。

图片来源:盛趣游戏供图

内容方面,谭雁峰认为,目前云游戏平台上的内容主要来自于其他端的移植,还缺少原创性的、天然契合云端的杀手级内容。“云端算力是无限的,基于无限算力的游戏开发应该是什么样的?云游戏要适应多端,如何让游戏在键盘、虚拟摇杆、手柄甚至电视遥控器等不同操作环境下都能流畅操作?原生云游戏到底该是怎样一种玩法,我们还在研发,未来如果有比较好的解决方案,这种超级产品的诞生有可能会改变整个行业的生态。”

“卡顿、画质降低等用户体验的问题没有完全解决之前,讲云游戏的未来其实还为时尚早。”谭雁峰强调,用户体验也是云游戏发展中的重要一环,好的游戏体验才有用户愿意来使用,否则仅是资本的运作,用户不参与进来是没有意义的。

目前,盛趣也在进行一系列云游戏的探索。“云游戏可能是未来游戏的终极形态,现阶段我们要把许多基础的东西做好,云游戏才会有更好的未来。”

与腾讯合作加码

盛趣游戏与腾讯结缘已久。

早在2015年,彼时还未改名的盛大就与腾讯首次合作推出了手游《热血传奇》。2018年,腾讯向盛趣游戏战略投资30亿元,并随着盛趣游戏进入世纪华通(002602,SZ)体系,成为上市公司的股东。2020年7月,腾讯举牌世纪华通,持股比例上升至5%。今年5月,腾讯再次增资28亿,持股比例达10%,成为上市公司第二大股东。

“从最初我们仅作为CP(ContentProvider)将研发好的产品给腾讯代理,到后面腾讯反过来投资盛趣,并且会把一些优质的IP或产品给我们做联合开发,现在我们的合作已经是非常全面了。”据谭雁峰介绍,此前在腾讯六大事业群中,盛趣只是和IEG(互动娱乐事业群)有合作,而随着腾讯对公司的加码,二者间的合作已不仅局限于游戏领域,目前与腾讯的四大事业群都已有深度合作。

图片来源:盛趣游戏供图

手游方面,除了已经推出的模拟经营游戏《小森生活》外,《庆余年》《传奇天下》两款与腾讯合作的游戏都有望于今年上线。端游上,包括《永恒传奇》在内的六款端游也已登陆腾讯WeGame平台。此外,《饥荒》IP的联合开发,长三角超算中心的共同打造,盛趣和腾讯已在多业态布局上展开了深度合作。

“盛趣的定位是优质内容生产商,腾讯有中国最好的用户生态,一个生产内容,一个提供平台,本来就有天然的合作基础。”谭雁峰表示,随着腾讯的入股,除了为盛趣带来大量用户外,双方也能在游戏、投资等多个领域产生协同效应。“大家互相取长,强强联手,能发挥出1+1>2的作用。”

研发能力越发重要

世纪华通此前公告显示,盛趣游戏2020年扣非后净利润29.86亿,2018年~2020年三年累计扣非后净利润达76.44亿,超额完成业绩承诺,盛趣游戏已成为世纪华通营收增长的支柱。

在谭雁峰看来,在历经上市、退市、股东变更、重回A股等变动后,盛趣游戏能取得如此业绩离不开过去二十年来的研发投入与IP积累。

从2001年代理运营《热血传奇》到2003年推出首款自研游戏《传奇世界》,再到即将上线的《传奇天下》,盛趣在传奇IP的延展上不断创新。根据伽马数据2020年9月发布的《“传奇”IP影响力报告》,“创奇”IP在长达近20年的运营下,已产生超900亿元的流水,累计注册用户超6亿。

图片来源:盛趣游戏供图

目前,盛趣游戏已拥有50多个IP储备,针对IP游戏的开发也已经形成一套完整的模式。“盛趣最大的优势就在于拥有着《传奇世界》《龙之谷》等属于我们自己的爆款IP,这是一些游戏公司所不具备的。”谭雁峰表示。

随着内容为王时代的到来,精品游戏打造已成为各大公司竞争的重点。据谭雁峰介绍,过去三年盛趣的研发总投入超过30亿元,研发人员约3700人。此外,在多品类赛道的创新、中台系统的打造以及项目标准的建立上,盛趣也都持续发力,对产品品质严格把关。

“当移动游戏的长跑进入后期,研发能力的重要性就会越来越明显。”谭雁峰强调,随着用户获取成本加大,获取用户已不再是游戏行业最重要的事,而留住用户才是第一重要的。“对于一家公司来讲,如果获取一个用户后又很快地流失掉,那么再次获取的难度就变得更大了。”

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