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25岁以下用户占比超八成 快看剑指下一个B站?

每日经济新闻 2021-08-10 12:02:31

快看创始人、CEO陈安妮称,当下B站80%用户是30岁以下,快看85%用户是25岁以下。“等这一代年轻人真正成为社会主流的消费群体时,出圈可能会变成一件很自然的事情,不需要刻意营造。”

每经记者 温梦华    每经编辑 董兴生    

站在成立第7年的节点上,“快看漫画”变成了“快看”。两字之差,快看的“雄心”早已不止漫画。

8月5日的这场发布会背后,是快看已从漫画延伸到动画、短视频等领域的布局。从最初创业,经历资金链断裂、资本质疑,到如今先后获得红杉资本、字节跳动、腾讯投资等机构青睐,快看在国漫这条赛道上走了七年。而这七年,同样也是整个国漫产业从冬天迎来春天的缩影。

“国漫的建设是一条非常漫长的道路,我们都知道做芯片非常难,但是正确且重要,在我看来做国漫就是做文化芯片。”快看漫画创始人、CEO陈安妮表示。

陈安妮 图片来源:快看供图

现在不是竞争者过多,而是参与者太少

“我还是希望独立发展,现在不是竞争者过多,反而是参与者太少了,所以从我的角度讲,我们更希望(公司)是独立的。”谈及是否会考虑被巨头公司收购,陈安妮在接受媒体群访时称。

七年前,一则漫画《对不起,我只过1%的生活》在微博上火爆刷屏,这是快看发布的第一个作品,也是22岁的“网红”陈安妮和11名大学生创业的真正开始。

“2015年,我们作为一个大学生创业团队拿到了第一笔机构投资,但同年我们也遭遇了第一次资金链断裂。”陈安妮回忆,当时投资人最大的顾虑在于:一个原创动漫平台的市场能有多大?

一位投资人曾给陈安妮算过一笔账,认为国漫需要很长时间才能超越日漫,日漫才是当时的主流,2014年国内一个最大的日漫盗版平台,日活只有100万。“因此他推算,快看漫画如果要做原创动漫平台,最多不可能超过这个天花板。”

如今,七年过去,中国在线漫画市场进入了高速增长时期。艾瑞咨询发布的《2020年中国动漫产业研究报告》显示,2021年国漫市场规模将从2015年的0.7亿元增长至45.8亿元。

一众资本重新审视这一赛道。B站、腾讯、爱奇艺、光线传媒等平台、影视公司纷纷加码布局,切入漫画、动画、动画电影等多个领域。截至目前,启信宝显示,快看已获得了6轮融资,累计金额超4亿美元,其中,红杉资本、华人文化集团、腾讯、今日头条等均参与其中。

“动起来”的漫画效果待考

“国漫什么时候追上日漫?国漫作者能挣到钱吗?国漫什么时候走向世界?”这是陈安妮遇到每一个非国漫行业朋友,都会被问及的“灵魂三问”。

对此,陈安妮坚信:“若要实现国漫崛起,首先要让更多的创作者加入到漫画行业中,要激励足够多的人先来画漫画,这样才能创作出好作品。”数据显示,过去7年,快看累计向作者发放稿费超10亿元,平台经纪约作者平均月入5万元,头部作者年入超500万元。

与此同时,漫画市场的整合与出清始终在进行。

2018年至今,微博动漫、腾讯波动星球纷纷上线独立APP;B站一面上线独立漫画APP,一面收购网易漫画;光线传媒也推出漫画APP,且称将投入10亿启动10部漫画作品影视化。

当竞争变得激烈,陈安妮看到了视频化浪潮下的另一种可能性:漫画+广播剧+短视频。她认为,结合视频的漫剧形态更符合当下消费特点。

“漫剧”的推出,意味着快看开始由漫画赛道向短视频赛道扩张。将静态漫画以短视频的方式动态呈现,相比于动画,漫剧的时长更短,内容节奏更快,竖屏视频更适合手机观看,成本更低,可以快速产出。

数据显示,漫剧《养敌为患》为漫画拉新185万人,一个月的时间,这部作品付费收入增长了324%。“视频漫剧是快看未来重点发力的业务。”陈安妮表示。

事实上,快看推出的“漫剧”在形式上类似于此前出现的动态漫画。早在2020年腾讯视频、爱奇艺就曾试水动态漫画,虽然近两年来用户接受度有所提高,但相应平台的细分和支持还存在不足。

“超新Z世代”更爱国潮国漫

“超新Z世代”是陈安妮对快看更年轻用户的定义,也是快看下一步要瞄准的人群。发布会上,“快看漫画”正式改名为“快看”,打造真正涵盖线上线下、打通虚拟与现实的“超新Z世代”一站式娱乐平台。

“今天你可能依然认为快看只是一个漫画的工具,但每天已经有近45%的用户在社区观看快看用户的创作。接下来快看将进一步发力社区内容,推出一系列扶持计划。”陈安妮表示。

从200万日活用户到拥有2亿用户,快看早已不只是一个工具,而是正在形成自身独特的社区文化。“超新Z世代”的目标更像是对标B站、抖音等内容社区。

在陈安妮看来,“超新Z世代”比普通意义上的Z世代更年轻一些。这一代年轻用户的特点是热爱的东西可以创作,兴趣也可以创作,创作几乎是全新一代年轻人的生活方式。

她观察到,更年轻的这代人,在现实中一样社恐,但是他们在快看APP里会非常活跃,并且有非常强的创作欲。相比90后,他们更喜欢国漫和国潮;他们会用兴趣TAG(标签)来发帖创作,从漫画延展出各种不同类型,TAG对这一代年轻人非常重要。

陈安妮称,当下B站80%用户是30岁以下,快看85%用户是25岁以下。“等这一代年轻人真正成为社会主流的消费群体时,出圈可能会变成一件很自然的事情,不需要刻意营造。”

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