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最不赚钱的纪录片几起几落,这一次回潮,是女性推动的

每日经济新闻 2021-08-10 11:24:08

此前纪录片服务的大多是“三高人群”,即高知识、高收入和高消费,大部分偏爱自然、地理、历史题材。有趣的是,伴随互联网的发展,纪录片正在挣破枷锁,受到年轻人的拥抱。“纪录片行业历经几起几落,这一次回潮,是女性推动的,我很感谢女性。”刘军卫导演表示。

每经记者 毕媛媛    每经编辑 董兴生    

提到纪录片,有人认为节奏慢,有人认为沉闷,纪录片也是所有节目中,最难挣到钱的类型。

不过作为一种内容表现形式,纪录片正在变得年轻、有趣。在“发现纪实新海岸——2021优酷媒体沙龙”上,优酷纪录片中心总监张伟,纪录片《我的时代和我2》总导演刘军卫,《奇妙之城》总制片人周京京,中国传媒大学副教授、《追光者》系列微纪录片导演周逵齐聚现场,探讨了国产纪录片的新趋势和创新表达。

“在媒体或者影视这个行业,纪录片是最不赚钱的,一部电影可以赶上很多部纪录片的创作。”张伟透露,纪录片的投入很小,很多从业者的日子过得艰苦,但要改变这样的状况,必须要让纪录片变得“好看”。

图片来源:主办方供图

纪录片呈现年轻化、女性化趋势

作为探索世界的一个窗口,丰富人生认知的一个载体,纪录片一直是一股清流,平淡却不可或缺。

此前纪录片服务的大多是“三高人群”,即高知识、高收入和高消费,大部分偏爱自然、地理、历史题材。有趣的是,伴随互联网的发展,纪录片正在挣破枷锁,受到年轻人的拥抱。

张伟回忆道,过去观众更爱看国外的如自然、地理纪录片大片,不过近年来,国产原创纪录片逐渐成为互联网平台的主流。张伟分享的数据显示,2019年,优酷纪录片播出将近700小时,其中原创纪录片达到了260小时,国产纪录片占据的比例达到70%。

到了2020年,这一比例再度上升,纪录片播出850小时,其中原创纪录片比例超过45%,国产纪录片比例已经超过80%。“如今,国产纪录片的制作水平、制作能力和制作生态,越来越向国际化靠拢,包括资金体量、人才优势、叙事语态,越来越达到了国际化水平。”

国产纪录片不仅已经成为新媒体平台的主力军,同时还呈现出年轻化、女性化的趋势。例如今年1月播出的《奇妙之城》,女性观众比例达到了79%,年轻观众(即18~34岁)的比例超过70%;6月份开播的《我的时代和我》第二季,女性比例达到80%;《他乡的童年》《街舞中国》《了不起的匠人》等纪录片,年轻用户的比例均在70%以上。


图片来源:主办方供图?

“纪录片行业历经几起几落,这一次回潮,是女性推动的,我很感谢女性。”刘军卫导演表示。

从2005年至今,一直深耕纪录片领域的周逵坚持,创作方法没有变化,就是关注每个具体的人物,并对他们保持兴趣。“在互联网上,现在能够看到两种相反的情绪,一个是破防,一个缺乏最基本的共情。现在来讲,对他人具体生活的情境,真实生活中遭遇的困境产生兴趣,是极其难的事情。”

优秀纪录片的发展,助推优酷人文用户规模的快速增长。经过统计,去年优酷豆瓣8分以上的纪录片达到了21部,9分以上达到了8部,优酷人文用户规模目前为1.7亿。

张伟透露,针对优酷传统“三高”人群,团队做了很多年轻化的尝试。“纪录片必须要有两个世界,一个世界是头顶仰望的星空,带着观众去探究人类的梦想;一个世界是要走进每个中国人的内心,寻找真善美的价值,通过这样的方式进行纪录片内容的布局。”

5G发展下,“纪录片+”迎来多种形式

纪录片受众人群的新变化,对创作者提出了新要求,如何通过互联网平台去打造下一代纪录片的内容?

提到纪录片,有人认为节奏慢,有人认为沉闷,但张伟认为这种理解太传统,纪录片可以做更多的探索和尝试。“我可以很有底气地说,未来的纪录片不仅有纪录片真实的魅力,也兼具娱乐性在里面。”

《奇妙之城》中,优酷做了纪录片+综艺的尝试,其中肖战、吴磊等艺人,走回他们的城市,带着观众感受城市魅力。张伟认为:“疫情之后,旅游的消费是被压抑的,这样的纪录片让大家跟着艺人到不同城市走走、看看,是非常好的心灵释放。”

《我的时代和我》更具艺术感,用了电影的标准去拍摄,节目中选择的人物都非常有代表性,有学计算机的崔老师、做动漫出身的黄成希、足球运动员武磊等。纪录片所传递的,是每个人坚守自己的梦想。“我们虽然借鉴了综艺的元素,但内核还是最真实的故事,最真实的人物,记录最真实的时代,这是我们想要表达的。”

纪录片最大的价值就是通过最真实的影像,站在时代最前线去记录时代,记录每个普通人。2020年疫情爆发,优酷内部只用了3天做决策,一个星期组建纪录片团队,进入了武汉抗疫的前线,从1月底呆到了6月。在做《冬去春归》和《第一线》前,张伟和所有武汉之外的人群想法一样,以为武汉停摆了,大街上没有人了。做完纪录片之后,张伟发现不是这样的。“城市的运作依然在正常进行,只是公交车停了,地铁停了,有的人社区隔离在家,他们需要食物,城市其实有一套非常完善的体系。”

图片来源:主办方供图

2020年被称为5G元年,受疫情影响,5G普及速度受限,但随着5G时代到来,观众对内容的消费更为多元。考古探秘类纪录片《古墓派》在第四季中技术升级,为观众打造沉浸式探墓体验,在观看中,观众可以自己决定用洛阳铲去考古,亦或别的手段进行场景互动,颠覆常规的创作流程和模式,让观众更深程度地参与。

周京京相信,不要低估当下年轻人,尤其是Z世代的求知欲。“他们的素质非常高,求知是伴随他们成长的,可能50、60岁之后还在不断学习,纪录片对他们来讲是非常好的学习工具。”

未来,张伟认为,纪录片的形式还可多样化发展,如纪录片+直播、纪录片+短视频、纪录片+体育、纪录片+剧等。“只有纪录片的商业生态非常良性地发展,才可以让这个行业更加持久。”

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